2024-05-24 09:06:03
案例大赏——「沈小善」
「沈小善」通过优化短视频内容高效测品，GMV创新高。作为健康饮食行业的一颗新锐之星，沈小善四年来打造了17个月销过万的爆款产品，2021年4月入驻巨量千川后发展迅速，现今已跃升成为千万级潜力商家。今年618大促期间，沈小善通过小店随心推和巨量千川PC版投放大量短视频，高效测品、测素材，大大提升了视频跑进软广池的概率和账户运营效率，*终销售业绩创历史新高。
项目背景
「沈小善」品牌作为休闲零食行业的新锐品牌于2017年创建，年销售量已经达到2亿+量级。前期通过不断换品的方式精准定位人群，效果显著，但导致人群过窄，破圈难。
项目亮点
亮点1：洞察有新意
通过3种核心方式优化内容，提升内容互动效率
·挖掘核心人群近期热门痛点，优化短视频「卖点呈现」部分，丰富内容形式。
·在优质素材中增加行动号召相关话术，激发观众下单欲望。
·达人短视频混剪匹配意向人群定向投放。经营竞争力实现大幅增长!
亮点2：获客更高效
巧用产品高效测试，素材跑量强势翻倍
运用小店随心推+PC版3步提升素材跑量效率和互动指标:
·通过海量小店随心推素材测试+PC版短视频组合拳投放，筛选优质素材;
·优质素材结合商品托管追投，加快计划跑量，挖掘优质素材剩余值;
·拆解优质素材元素，裁剪1前三秒、高互动画面停留等元素，进行素材混剪。
核心产品
小店随心推
通过使用小店随心推测品&素材测试，有效提升广告ROI及素材跑量占比，运营效率大大增强。
商品托管
通过商品托管+搜索计划的高效运用，放大素材使用价值，设置梯度出价，助力素材生命周期拉长至7天+。
数据效果
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