追觅 - 亿馨电商

2024-07-05 09:38:29

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追觅

1、背景

2017年成立以来,追觅在智能生活家电领域持续深耕和创新。2022年5月，追觅推出全能全屋清洁洗地机M12,希望在 618期间,配合电商P活动,重点优化内容指标,借助巨量千川流量协同,实现新品上市引爆。

2、策略及投放

（1）多转化目标推广,海量触达意向用户: 多账户扩充投放计划,通过区分账户测试「支付ROl 搭配「直播间成交」的形式,快速帮助账户模型学习和起量成长,实现投放效果与效率的稳定增长,在ROI快速增长的同时消耗能力环比提升270%+。

（2）明星/达人种草,提升核心人群渗透:明星代言人官宣发起UGC挑战赛,品牌曝光超3.7亿+;产品测评、达人素材混剪等多元内容配合,不断为直播间吸引更多目标用户,整体粉丝增长10万+。凭借达人深度种草+热推,高效精准的提升A3人群体量。人群规模环比196%,核心人群渗透率环比200%+。配合直播,巨量千川持续定向投放目标人群,活动期间积累的新人群对品牌GMV贡献率超50%。

（3）UGC任务+直播间运营,助力Bigday生意爆发:预售货品运营+看播任务组合,配合直播间多主播组合轮换,提升直播间互动,实时在线人数超1万,有效在巨量千川排序政策下通过内容指标的提升获得更多增量。Bigday当天店铺支付破2000万,单品GMV突破300万,品牌榜、店铺榜、达人榜TOP1,实现新品上市即爆款。